Joan den astean, Wall Street Journal-en Google-ren aurkako erasoaren aurrean SEO komunitatearen erreakzioak aztertzerakoan, Rand Fishkinen jarreraren berri ere eman genuen, Big G defendatzeko esku-hartzearen garrantzia azpimarratuz, zeinaren aurka Moz eta Sparktororen sortzaileak inoiz ez baitu izan. bereziki samurra izan da. Eta hona hemen baieztapen berri bat, “Google 2020an: Guztion bilatzailetik guztion lehiakidera” hitzaldiarekin, Fishkin-ek SMX East ekitaldia ireki zuen New Yorken.
Google guztion lehiakide berria da
Bere (berria) enpresaren blogeko orrialdeetatik, Fishkinek bere esku-hartzearen atzean dagoen arrazoia azaltzen du (80 diapositiba baino gehiago, beti orrialdean irakur daitezkeenak): Google-k bilatzaile gisa bere eginkizuna alde batera uzten du erantzun-motor bilakatzeko eta , gero eta berriagoa eta joera nabaria, gune eta jarduera-sektore askoren lehiakide zuzena.
Gero eta tresna, funtzio eta baliabide gehiago erabiltzaileak erakartzeko
Ikuspegi horretatik, argia eta argia dirudi web-merkatarientzat aurrera egiteko bidea : sareko trafiko-iturri handiena -doakoa eta ordainpekoa- “lorategi harresi bat” bilakatzen ari da, jendea bere jabetzan mantentzea ez ezik, barneratzeko interesa duena. botere monopolista eta nagusi bihurtzen lagundu zioten entitateekin lehia zuzena izan dadin. Duela gutxi Google Shopping-ekin ikusi dugu hori , baina estekarik gabeko SERP adibideekin eta erantzun zuzeneko koadroekin ere bai .
Nola dibertsifikatu trafiko-iturriak Rand Fishkin-en arabera
Fishkinen arabera, “Google-n oinarritzen den marketina edo negozioa bazara, oraindik aukera ugari dituzu, industria gehienetan behintzat – barkatu Expedia, Yelp, TripAdvisor eta YouTube lehiatzen saiatzen den beste edonor. Hala ere, lasterketan jarraitzea. Trafiko iturriak dibertsifikatzeko, bilaketaz kanpoko marken Erosi ontziratu gabeko SMS zerbitzua eskaera areagotzeko eta zero klik bilaketak aprobetxatzeko modu egokia planifikatu behar da .
Trafiko-higadura organikoari buruzko kalkulu berriak
Hain zuzen, azken horretara Alle Rechten Voorbehouden iristen dira datu berriak Google bilaketa-orrietako kliken higadura berresten dutenak: Google-ren bilaketen erdiak baino gehiago mugikor batetik eta ia %35 mahaigaineko ordenagailutik amaitu dira erabiltzaileak beste edukirik bisitatu gabe, Jumpshot. analisi-txostenak. Gainera, Fishkin-en arabera, joera oraindik ere beherakada bat da bilaketa organikoetan, iragarkietan bz lists oinarritutako edo klikik gabeko bilaketak hazi direnarekin alderatuta .
Bilatzaileen merkatu kuota
Zehatzago esanda, 2019ko irailean bakarrik, “bilaketa guztien % 7,5ek klik bat egin zuen Alphabet jabetza batean”, hau da, Google eta erlazionatutako beste enpresa batzuk kontrolatzen dituen holdinga. Hala, gaur egun jada, “Google da Google Bilaketaren onuradun nagusia, beste gunerik ez baita %7,5eko kopuru horretara hurbiltzen”, dio inkestak. Nahikoa da, Irudien SEO Optimizazioari buruzko beste artikulu batean ere aipatu dugun bezala , gehien erabiltzen den bigarren bilatzailea Google Irudiak dela !
Google gune eta industria guztien erronka da
Baina hori ez da dena azpimarratzekoa, Googlek beste industria askotan lehiatu baitu erantzun zuzenen eta nitxo bertikaletan egindako “sarrerak” bidez, hala nola, eguraldia, bidaiak, klubak eta iritziak, erabiltzaileari behar den informazioa lortzeko aukera ematen diotenak sekula klik egin gabe. jatorriz eduki hori argitaratu zuten guneak .
Google Hotelen, Hegaldien, Enplegu Bilaketen, “tokiko paketearen” eta emaitza nagusien orrialdean agertzen diren beste emaitza aberats mota batzuen emaitzak erakutsiz, Fishkin-ek dio “joera hedatuta dagoela” eta trafikoa eta jarduera kentzen dituela “Skyscanner eta Kayak-entzat”. travel, Eater eta Yelp tokiko emaitzak lortzeko, US News eta FiveThirtyEight unibertsitateko sailkapenetarako, Wunderground eta Weather.com eguraldirako, MetaCritic eta PC Game”. Izan ere, Alphabet izan ezik, gune guztiek galtzen dute “herri kultura eta komunikabideen” bilaketetan.
Nola aurre egin Googleri?
Zer egin dezakete guneek lehiakorra izaten jarraitzeko? Bere hitzaldian, SEO adituak aholku praktiko batzuk eskaintzen ditu: lehen urratsa “gure marka erabiltzaileek bilatzen dutena izan dadin” da, hau da, bilaketa “marka” egitea. Iragarpenaren adibidea berriro erabiltzeko, “Jada ez dut nahi gako-eguraldirako trafikoa soilik, nire markaren bilaketak nahi ditut, Weather Underground, Weather.com eta Weather Channel”.
Marken bilaketak bideratu eta marka sendotu
Horrez gain, zero klik bilaketak aprobetxatzeko moduak aurkitu behar dituzu. Zure burua zuzendutako edukia duten zati aipagarrietan .kokatzen saiatuz eta horrela erabiltzaileen konfiantza eta ospea lortu zure markarekin . Ikusgarritasuna susta dezakeena. Iragarkiak erostea ere estrategiatzat har daiteke. Lineaz kanpoko sustapen kanpaina zaharrek bezala. Hala nola kartelak, irrati eta telebistako iragarkiak. Bilaketa-jokaeran eragina izan dezaketenak.
Garrantzitsua da, halaber, zure markaren ezagutza panela behar bezala inplementatzea . Bere jabetza ziurtatuz eta aldaketak eskatuz behar izanez gero. Eginbide honek markaren pertzepzioan modu positiboan eragiten lagun dezakeelako. Laburbilduz, Rand Fishkin-en arabera, ospearen kudeaketa eta. Markaren kontzientzia. SEO ikuspegitik pentsatu behar dugu marken bilaketa-emaitzak optimizatzeko.
Lehiakorra izaten jarraitzeko estrategiak
Puntu honetan sortzen da Prisoner’s Dilemma klasikoa, guneetarako honako forma hau hartzen duena. “Edukia optimizatzen dut klikik gabeko bilaketetarako. Erantzun horiek emateko .Google-k nahi duen. Moduan markatzen ditut nire emaitzak, baina .”Bestalde, Bilaketen ondorioz trafiko organikoaren galera nabarmena jasaten dut”.
SEO Presoen Dilemaren Irtenbidea
Dilema horretatik irteteko iradokitako mekanismoak bi kategoriatan banatzen du arazoa. Emaitza aberats gisa ager daitezkeen eduki mota. Guztietarako jarraitu beharreko bide bat (goiko irudia) eta datu. Egituratuen bilaketa-emaitz eratorrietarako bereziki (ondoko irudia). ).
Lehenengo kasuan aurkitzen diren guneek .Bi galdera egin behar dizkiote euren buruari. “Nire interesekoa al da trafikorik gabe ere kontsulta honetarako sailkapena izatea?”, gero “nire taldeak edo nire bezeroak trafikorik ekartzen ez duten rankingei meritua emango die. ” Bi galderen erantzuna baiezkoa bada, Fishkin-ek On-Serp SEO deitzen duen horretan inbertitu behar duzu, hau da, Google-k eskaintzen dituen emaitza aberatsetarako optimizazioan; bestela, trafikoa (oraindik) sortzen duten gako-hitzetan zentratu beharko zenuke ahaleginak.
Datu egituratuei dagokienez, galderak hauek dira: “Balioa irabazten al dut edo galtzen al dut .Google-k erantzun zuzeneko koadro. Batean erabil ditzakeen datu egituratuak gehituz?”, eta gero “Nahiago dut erantzun-koadro batean jarri edo lehiakide bati eman. Beste gako-hitzetan zentratu? Erantzunak positiboak badira. Datu egituratuak gehitzen hasiko gara, bestela, berehala berbideratu behar dugu estrategia beste aukera batzuetara.
Datu egituratuekin lan egiten dutenentzako irtenbideak
Sortu zure markaren aplikazio bat Google-tik babesteko.Azken finean, gune bakoitzak Googlek industria guztietara. Ekarriko duen lehiatik babesten saiatu behar. Du, baina Fishkin jaunak itxaropen-mezua uzten du “. Gure marka eraikitzeko eta arrakasta izateko aukera dugula” esanez. Argi dago bezeroengana iristeko bilatzaileetan konfiantza izateak markak. Bilatzaile horiek emaitzak nola ematen dituztenaren menpe bihurtzen dituela berez. Hala ere, SEO ahaleginak markaren eskaria sortzen. Duen estrategia batean integratuz, baliteke gure burua aldaketa. Horietatik babestu eta geratzeko gai izan gaitezke. lasterketan.
