Pokud se pozice společnosti mění na základě konkurenčního vývoje, obchodní strategie, vnímání značky (což je přechodné, protože je ovlivněno náladami spotřebitelů), identita je koncept, který – když je dobře prostudován – přetrvává .
Jak vybudovat silnou značku?
Ti, kteří se rozhodnou vybudovat značku, staví přítomnost silné identity značky do středu své strategie . To znamená, že se rozhodne ponořit hlouběji do skutečného spojení mezi obchodem, společností a lidmi, kteří oživují trh.
Jak dobře říká Chiara Gandolfi v článku BalenaLab , značky jsou na stejném místě, kde jsou lidé a mluví spolu. Ale jdou ještě dál: chovají se jako oni, ukazují osobnost, dělají rozhodnutí, která vyjadřují hodnoty a pocity, stejně jako lidé, stejně jako my .
Značka proto musí být organická
Musí to být něco, co dává smysl a přirozeně představuje jádro společnosti. Značka musí odpovídat tónu, energii a poslání společnosti.
Identita značky musí pomoci vynořit se z prázdnoty a jasně překonat konkurenci, což vede k jasné volbě na straně spotřebitele bez pochybností a pochybností.
brand-identity-kapferer-prism-model-Facile-Web-Marketing-nicola-onida-seo-copywriter.
Budování identity značky pomocí Kapfererova hranolu
Jean Noel Kapferer věří, že identitu značky lze ztotožňovat s identitou osoby.
Stává se, že musíte psát prodejní texty na Seznam zemí velmi specifická témata nebo odvětví. Tvorba obsahu s vysokou technickou úrovní a specializovanými znalostmi je někdy zadána profesionálům, kteří daný materiál dobře znají.
Copywriteři, kteří mohou zveřejnit určitá Ръководство за автоматизирани текстови съобщения за бизнеса témata, aniž by riskovali psaní nepřesných informací. Cílem technického copywritingu je poskytnout čtenáři přidanou hodnotu prostřednictvím specializovaných znalostí . Ve skutečnosti může být psaní textu o technických charakteristikách laserového zdroje úkolem inženýra nebo technika.
fyzikální vlastnosti – barvy, tvary, designové prvky atd.
vztah – jaký je vztah mezi vaší značkou a spotřebiteli?
reflex – jaký je cíl spojený se značkou?
osobnost – z čeho se skládá outlet ugg vaše značka? jaký je jeho charakter?
kultura – kulturní hodnoty, které značka představuje
reprezentace – jak se spotřebitelé vnímají při interakci se značkou?
4 příklady 4 hranolů Kapferer aplikovaných na známé značky
Tyto prvky se vzájemně ovlivňují jako součásti celku.
Značky, kterým se daří sladit a dokonale vyjádřit těchto 6 charakteristik, jsou ty, kterým se daří budovat výraznou identitu značky.
Matteo Capitini ve svém zasvěceném článku jasně vysvětluje, jaké jsou 4 projektové oblasti pro rozvoj značky.
