Dum la lastaj du jardekoj, la serĉilo-rezulta paĝo (SERP) de Guglo multe evoluis. La Google SERP, kiu iam nur havis organikajn listojn, nun prezentas dinamikajn pagitajn reklamojn kaj aliajn organikajn SERP-komponentojn ankaŭ.
Nuntempe, Google SERP havas multajn organikajn funkciojn kiel –
- Homoj ankaŭ demandas (PAA),
- Popularaj produktoj,
- elstaraj fragmentoj,
- Guglo-MAPO,
- bildpakaĵoj,
- filmetoj,
- Tweets, kaj multaj pli, kiujn mi kredas, ke ni nur skrapas la surfacon
Google varias la komponadon de SERP laŭ ŝlosilvorto, geografio, horo de tago kaj aparato. Google provas novajn lokojn sur la paĝo por SERP-komponentoj. Kion signifas ĉio ĉi, vi povas demandi? En simplaj terminoj, la #1 pozicio en organikaj aŭ pagitaj reklamoj ne garantias, ke via listo estos videbla sen movu. Ĝi signifas, ke organika pozicio #1 raportita de Google Search Console ne estas fakta pozicio 1 sur la paĝo. Do, vi havas multe pli malaltan CTR ol vi atendas, kaj ĉiuj ĉi influas viajn pagatajn kaj organikajn klakojn.
Kun ĉi tiu dinamika naturo de SERP, serĉaj merkatistoj devas kompreni la SERP-pejzaĝon kaj la veran rangon de sia marko en Google kontraŭ konkurenco. Ĉi tiu vido ebligos serĉajn merkatistojn disfaldi la ĝustajn pagatajn kaj SEO-taktikojn por maksimumigi videblecon kaj klakojn.
Surbaze de mia sperto kaj kompreno de la dinamika SERP, jen kvar ŝlosilaj komprenoj, kiujn merkatistoj devus koncentriĝi por maksimumigi siajn afiksajn merkatajn iniciatojn.
1. Analizu la komponadon de SERP por viaj ŝlosilvortoj
Komercistoj devas kompreni SERP-funkciojn videblajn por siaj ŝlosilvortoj. La suba grafikaĵo sugestas, ke kune kun organikaj, SERP-funkcioj kiel PAA kaj popularaj produktoj prenas signifajn nemoveblaĵojn por “vestaĵoj” kaj “akcesoraĵoj” ŝlosilvortoj. Serĉi merkatistojn, kiuj ne celas ĉi tiujn komponantojn, maltrafos akiri klientojn en malsamaj stadioj de sia aĉeta vojaĝo, kiuj klakas sur Homoj Ankaŭ Demandas .
Rimedoj
Analytics La 2023 B2B Superpotencoj Indekso
Analitika Datuma Analizo en Merkatado
Cifereca Merkatado La Triaparta Datuma Malrekomendita Ludlibro
Cifereca Merkatado Uzanta Retpoŝton Por Ĉesigi Fraŭdon-eCommerce Klienta Fraŭdo Kaza Studo
2. Monitoru emerĝantajn kaj kontraktajn funkciojn de SERP
Komercistoj devas kompreni novajn funkciojn de SERP, kiuj aperis kaj populariĝas pro sia ŝlosilvorta trafiko. Ĉi tio helpas evoluigi longdaŭran reklamadon kaj enhavan planon, kiu celas popularajn funkciojn de SERP.
En la lasta trimonato, ni identigis Map Loka Serĉaj Ads kaj App Install (en porteblaj aparatoj) SERP-funkciojn aperantajn en la Retpoŝta Bazo ŝlosilvortoj “vesto” kaj “akcesoraĵoj”. Ni vidis kreskon en la populareco de PAA kaj popularaj produktoj tra multaj ŝlosilvortoj.
3. Konservu spurojn de SERP-funkcioj super la faldaj
Kompreni la SERP-trajtojn videblajn bringt apple ein iphone mini heraus? super-faldaj nemoveblaĵoj estas kritika. Ĉi tiuj komprenoj helpos merkatistojn kompreni la dinamikon de altiĝantaj kaj malkreskantaj SERP-klakprocentoj. Vi eble scivolas, kial la klakoj malpliiĝas kvankam via averaĝa pozicio raportita en Google Reports pliboniĝas. Tiaj demandoj povas esti responditaj per vera reklama pozicio en SERP.
Kiel montrite en la suba grafiko, la kutima organika komponanto en ĉi tiu ŝlosilvorta pejzaĝo havas pli malaltan super-faldan kovradon kompare al SERP-funkcioj kiel PAA kaj popularaj produktoj.
Vidoj kiel ĉi tiuj helpas merkatistojn kompreni la plej rapidan enirejon al la unua paĝo super la faldpozicio. Komercistoj povas konstrui holistikan serĉstrategion por ĝuste asigni sian serĉan merkatan buĝeton tra organikaj kaj pagitaj SERP-funkcioj
4. Monitoru konkurantojn per SERP-ecoj
Guglo estas ultra-konkurenciva cl lists kanalo. Vi havas multajn domajnojn aperas en Google SERP de agregantoj ĝis eldonejoj ĝis realaj konkurantoj de via komerca modelo. Por konstrui la ĝustajn merkatajn taktikojn – estas necese kompreni la ĉefajn domajnojn per SERP-ecoj, iliaj konkurencivaj taktikoj kaj la SERP-pejzaĝaj ŝanĝoj.
De planado de ligokonstruado ĝis akiro de malĉefa trafiko ĝis plibonigo de aŭtoritata poentaro ĝis kreado de reklamado kaj enhavaj strategioj – SERP-movitaj komprenoj kiel ĉi tiuj helpas vin maksimumigi serĉreklaman rendimenton.
