Умирает ли рынок VR/AR? Apple и Meta изо всех сил пытаются найти убедительный вариант использования

от Apple был трудный старт, отмеченный растущими возвратами . Хотя высокая стартовая цена почти в 4000 долларов может быть существенным фактором, более важной проблемой является жизнеспособность концепции пространственного компьютера через очки. Если Apple, с ее огромными ресурсами и влиянием на рынке, не может создать рынок для пространственного компьютера, возникает вопрос, сможет ли кто-либо.

Нет сомнений, что Apple Vision Pro — это выдающееся достижение техники, являющееся лучшей доступной гарнитурой VR/AR, даже если Apple не хочет называть ее устройством VR. Однако без осмысленных вариантов использования или «убийственного приложения» даже самая передовая технология не сможет закрепиться на рынке. Одних только потрясающих визуальных эффектов и впечатляющих демонстраций будет недостаточно. Устройство рискует оказаться на выставочных стендах и ярмарочных демонстрациях, что далеко от предполагаемого охвата рынка Apple.

Борьба Меты с Окулусом и Метавселенной

Когда Meta, тогда , купила Oculus десять лет назад, в отрасли прошел ропот. С одной стороны, было удивление тем, что компания тратит так много денег на небольшой стартап. С другой стороны, было очарование, вызванное в первую очередь видением Марка Цукерберга. Он видел в этом следующую эволюционную стадию Интернета и его социальных платформ — переход от 2D Интернета к 3D среде, где люди могут встречаться напрямую через большие расстояния — Цукерберг связывал виртуальную и дополненную реальность в первую очередь с преодолением расстояний.

Второй причиной покупки Oculus Цукербергом было его желание быть в авангарде следующей большой вычислительной платформы после мобильной. Он давно был разочарован тем, что Meta находится во втором ряду в мобильном мире, не имея собственной операционной системы и будучи зависимым от Apple и Google.

Meta в разработку Metaverse. Reality Labs, подразделение, ответственное за это, получило $353 млн выручки во втором квартале этого Список электронной почты отрасли года, но понесло убыток в $4,5 млрд. С момента своего основания в 2019 году Reality Labs потратила почти $60 млрд, не считая инвестиций, сделанных с момента покупки Oculus в 2014 году.

Несмотря на эти инвестиции, метавселенная, которую представлял себе Цукерберг,. В последние годы Meta не удалось создать среду, которая привлекала бы массовый рынок.

Умирающий рынок

Начало рынка VR/AR было весьма многообещающим. Я с энтузиазмом наблюдал за этим рынком с 2014 года и тщательно тестировал первые очки для массового рынка в 2016 году, включая HTC Vive, Oculus Rift и PlayStation VR. Увлечение было огромным, и веселье было особенно заметным в игровой сфере.

Однако фундаментальные проблемы, которые существовали тогда, остаются нерешенными и сегодня. Вес гарнитуры, особенно неудобный летом, по-прежнему является проблемой. Многие люди продолжают испытыватьСамое главное, что до сих пор нет убедительного приложения, которое поощряло бы пользователей регулярно использовать эти устройства.

Apple Vision Pro выделяется как топовый продукт среди гарнитур, а также предлагает хороший опыт за малую часть цены. Но это обсуждение не о техническом блеске этих устройств или кратковременном очаровании, которое они обеспечивают. Главный вопрос остается: зачем мне этот продукт? На сегодняшний день убедительного ответа нет.

Если даже у Apple, с ее проверенным опытом создания рынков для новых технологий, нет ответа, то и у других его не будет. У Apple есть уникальный инстинкт на рынки, оборудование, дизайн и привычки пользователей, что продемонстрировали Macintosh, iPod, iPhone, iPad и Apple Watch. С Vision Pro, похоже, этот инстинкт впервые дал сбой.