Dobar dan, moje ime je Nadya i danas ću vam objasniti što je pripovijedanje.
Ali prvo ću vam reći o jednom učitelju. Vladimir Borisovič je bio voljen. Njegov predmet nije trebalo natrpavati, iako je pripadao području zamršenih ekonomskih znanosti. Ali svejedno smo zapamtili sve. Štoviše, 10 godina kasnije ne sjećam se ničega što su me učili na fakultetu, ali se sjećam predmeta. A zašto sve? Vladimir Borisovič ispričao je priču na poseban način, kroz priče.
Biti zapamćen, privući pozornost, urezati se u glavu – glavne su odlike pripovijedanja. I danas se učinkovito koriste u marketingu.
Što je pripovijedanje?
. Emocije su oni besplatni “roller coasters” koji mogu uvjeriti korisnika, a ne suhoparni (iako istiniti) argumenti.
Tehnologije pripovijedanja ostavljaju poseban dojam na žensku publiku. Metoda djeluje kroz emocionalnu komponentu i narative. Čine čitatelja da osjeti nešto, povezuje se s brendom. Ovo je dovoljno da motivira akciju.
Storytelling u marketingu koristi se pri izradi oglasa, videa, blogova ili pri prodaji članaka. Uz njegovu pomoć možete na netrivijalan način odigrati povijest tvrtke i razgovarati o razvoju proizvoda.
Zašto je pripovijedanje tako učinkovito?
Kratke informacije zaboravljaju se nakon 72 sata. Ali ne priče. Tehnologije pripovijedanja priznate su kao najučinkovitije na znanstvenoj razini.Istraživačipotvrđuju da su naši mozgovi dizajnirani za priče, jer se tako stoljećima prenose vještine i iskustvo. Ako priča u čovjeku izazove emocije, u njegovu krv se oslobađa dopamin, hormon odgovoran za pamćenje i obradu informacija. Priča zbog koje ste osjetili da vam je nešto zapelo u glavi.
Pripovijedanje je nezabosadr Baza podataka e -pošte za funkciju posla žajuravno, a najbolji primjer za to je oglašavanje na društvenim mrežama. Najučinkovitije emocije u marketingu su:
- Ljubav;
- osjećaji vezani uz obiteljske vrijednosti;
- divljenje inovativnosti, snazi, samorazvoju;
- patriotski osjećaji;
- briga;
- zadovoljstvo.
Pri kreiranju oglašavanja u storytelling formatu pođite od odabranog emocionalnog okidača. Pomoći će postaviti pravi vektor za povijest.
Pedigre oglašavanje: kada je priča jasna bez riječi
Osnovna pravila pripovijedanja
Da bi pripovijedanje u oglašavanju pogodilo metu, nije dovoljno samo snimiti lijepu priču. Važno je da uđe u srca ljudi iz vaše ciljane publike. Prije realizacije projekta potrebno je napraviti pripremne studije. Što naučiti:
- tržište . Pogledajte koje su pr Posible al da produktu eta inbertsiorik gabeko merkatuetan irabaztea? iče popularne među ciljnom publikom vaših suparnika, proučite trenutne trendove koje ljudi slijede. Primjerice, dobrodošla bi bila priča o zaštiti okoliša, društvenoj nejednakosti i samoostvarenju;
- ciljna publika . Važno je nacrtati temeljit portret idealnog klijenta: interese, hobije, bračni status, razinu prihoda, bol i potrebe. Jasno je da potrošače marke Gucci neće zanimati priče o potrebi plaćanja režija svaki mjesec;
- promovirani proizvod . Ponekad proizvođači ne vide proizvod očima potrošača, i potpuno je uzalud. Preporučujemo da provedete ankete svoje ciljane publike. To će vam pomoći da naučite puno o brendu, pogledate ga s druge, ne uvijek očite strane.
Važno je razumjeti: osnovne metode promocije u pripovijedanju ne funkcioniraju. Nema potrebe opisivati prednosti i karakteristike proizvoda; cilj nam je očarati i izazvati emocije. A potrošač će sam čitati o prednostima proizvoda jer će to zapamtiti.
Pripovijedanje u marketingu izgrađeno je na tri komponente:
- suština . Ideja akcije: koje emocije želite izazvati kod potrošača, kako će se marka prikazati (na primjer, tenisice na nogama glavnog lika). Treba biti jasno o čemu se raspravlja. Ne igrajte se pogađanja s korisnicima (to si mogu priuštiti samo svjetski poznate tvrtke);
- radnja i glavni lik . Primjerice, možete demonstrirati kako majka rastrgana između posla, života i djece, postaje nervozna, lomi se ieusm afb directory jerav stalno žali, a zatim uzima naš proizvod (sedativ) i sretna odlazi u šetnju sa sinovima, istodobno rješavajući problemi u radnom dijelu;
- umjetnička tehnika . To može biti metafora ili alegorija koja stvara snažnu asocijaciju s markom kod korisnika. Primjer u oglašavanju: suradnja Nikea i Cristiana Ronalda kroz koju čovjek shvati da takve tenisice nose istinski uspješni ljudi.
Dizajn u pripovijedanju
Tvrtke koriste pripovijedanje u svim uobičajenim digitalnim formatima: tekst, video, audio i slike. Budući da kratki sadržaj postaje trend, trgovci se pokušavaju odmaknuti od formata članaka u korist slika i videa. Stručnjaci se sve više slažu da suvremeni potrošač voli da mu se pokazuje, a ne da mu se govori.
savjet . Iako video sadržaji brzo dobivaju na popularnosti, postoje ljudi koji radije čitaju nego gledaju. A takvih je mnogo. Stoga pri odabiru formata pođite od portreta ciljane publike. Još bolje, izravno pitajte potencijalne klijente kako bi željeli primati informacije.
