Lorsque nous élaborons notre stratégie de sensibilisation pour un client, nous incluons des plans pour chacun des quatre types de médias différents :
Médias loués : plateformes ou chaînes sur lesquelles vous partagez de l’espace avec d’autres, mais dont vous ne possédez ni ne contrôlez.
Médias propriétaires : canaux spécifiques à l’entreprise et dont vous contrôlez le contenu et la plateforme.
Médias payants : publicité que vous payez pour promouvoir du contenu via différents canaux.
Médias acquis : Publicité obtenue grâce à des efforts promotionnels autres que la publicité.
Examinons de plus près chacun de ces différents types, afin que vous puissiez voir comment ils fonctionnent ensemble et ce qu’ils peuvent chacun faire pour votre marque.
Qu’est-ce qu’un média loué
Les médias sociaux, bébé ! Les médias loués sont devenus un élément essentiel des stratégies de marketing numérique et de relations publiques, car la majorité des consommateurs utilisent les médias sociaux. Cela comprend le contenu B2B de marque , le contenu original publié sur les plateformes de marque, ainsi que le contenu que les marques partagent à partir d’autres médias.
Les médias loués ont deux composantes. Il s’agit de diffuser du contenu, mais aussi d’échanger avec votre public. Interagir avec le public via des médias loués ou des médias sociaux peut renforcer la crédibilité d’une marque. Cela peut se faire via des sessions Instagram ou Facebook Live, via des discussions dans les commentaires sur LinkedIn, etc.
Qu’est-ce qu’un média propriétaire ?
Les médias propriétaires sont tout ce sur quoi l’entreprise ou la marque a un contrôle total. Pensez à un site Web, un blog, du contenu original, des vidéos, des sessions de streaming, des infographies et des livres blancs. Ce sont les actifs qui alimentent les trois autres types de médias et ils sont tout aussi importants pour élaborer une stratégie marketing B2B réussie.
Les médias propriétaires sont essentiels car ils constituent le moyen le plus direct par lequel les clients potentiels entrent en contact avec votre marque.
Le blog de Specialist ID est un excellent exemple de média propriétaire. Le contenu créé sur leur blog est quelque chose sur lequel ils ont un contrôle total Plomb spécial et c’est quelque chose qu’ils peuvent partager sur leurs autres plateformes, qu’elles soient détenues ou louées.
Qu’est-ce qu’un média payant ?
Les médias payants incluent tout, des publicités PPC (paiement par clic) au marketing d’influence B2B , en passant par les publicités sur les réseaux sociaux et le contenu sponsorisé (comme les publireportages ou les chroniques d’invités pour lesquels vous payez en échange d’une exposition).
Même s’il est agréable de penser que si vous créez un contenu de qualité, il fonctionnera tout seul pour attirer l’attention sur votre marque, vous ne pouvez tout simplement pas compter uniquement sur la portée organique. Avec le volume considérable de contenu en ligne, la concurrence est trop forte pour garantir l’attention de votre public.
De plus, une stratégie de médias payants est importante
pour votre marketing numérique, car elle peut étendre la portée de votre marque à des publics qui n’auraient pas pu vous trouver de manière organique. Les médias payants aident les marques à cibler les bonnes personnes au bon moment, afin qu’elles puissent se démarquer du bruit en ligne et accroître la notoriété de leur marque.
Chez Zen Media, nous utilisons des Isama ang mga testimonial mula sa ibang mga user publicités payantes sur les réseaux sociaux, le PPC et le marketing par e-mail pour étendre notre portée (lire : nous pratiquons ce que nous prêchons).
Qu’est-ce que le « gagned media » ?
Lorsque vous pensez aux relations publiques traditionnelles, vous pensez probablement aux médias acquis. Dans le cadre des médias acquis, vous trouverez des mentions dans les journaux, les publications commerciales, les magazines, les podcasts, la radio, la télévision, etc. Les « hits médiatiques » sont des médias acquis , tout ce qui attire l’attention de la alb directory presse afin d’accroître la visibilité de votre marque.
