У нашы дні інтэрнэт-маркетолагам патрэбны спосаб вымярэння даных, каб ацаніць Купіце нумар мабільнага тэлефона поспех і вызначыць, якія кампаніі працуюць, а якія не. Унікальны код у канцы вашага URL змяшчае рашэнне. З дапамогай параметраў UTM вы можаце дакладна вызначыць уплыў вашых кампаній і ўбачыць, якія маркетынгавыя ініцыятывы набіраюць абароты. Адным з эфектыўных інструментаў для рэалізацыі параметраў UTM з’яўляецца надзейны генератар UTM .
У гэтым артыкуле вы даведаецеся, што такое параметры UTM і як прымяніць іх да вашых маркетынгавых намаганняў у Інтэрнэце.
Што такое параметры UTM?
Па вызначэнні UTM расшыфроўваецца як Urchin Tracking Module. Urchin – гэта фірма-праграміст, якую Google набыў у 2005 годзе. Распрацаванае імі праграмнае забеспячэнне для адсочвання паслужыла асновай для таго, што цяпер вядома як Google Analytics.
Каб фільтраваць і ідэнтыфікаваць інтэрнэт-трафік на пэўным узроўні, параметры UTM – гэта тэгі, якія вы прымяняеце да URL. Тэгі неадкладна вяртаюцца ў профіль Google Analytics вашага сайта кожны раз, калі карыстальнік націскае на гэтую спасылку.
Бонус: 15 маркетынгавых інструментаў без кода, якія дапамогуць вам стварыць кантэнт
Тыпы параметраў UTM
Тыпы параметраў UTM
Крыніца: Google
Крыніца кампаніі
Параметр utm_source часта выкарыстоўваецца для пазначэння і ідэнтыфікацыі крыніцы трафіку карыстальнікаў. Вы можаце інтэрпрэтаваць гэта рознымі спосабамі, але Google прапануе выкарыстоўваць параметр крыніцы, каб вызначыць паходжанне вашага трафіку.
Патрабуецца для адсочвання UTM Google Analytics
Прыклады UTM: facebook, твітэр, блог, інфармацыйная рассылка і г.д.
Код UTM: utm_source
Прыклад кода UTM: utm_source=facebook
Сярэдняя кампанія
Параметр utm_medium выкарыстоўваецца для пазначэння і ідэнтыфікацыі носьбіта, адкуль паходзіць ваш трафік, напрыклад, электронная пошта, сацыяльныя сеткі, CPC і многае іншае.
Патрабуецца для адсочвання UTM Google Analytics
Прыклады UTM: cpc, organic_social
Код UTM: utm_medium
Прыклад кода UTM: utm_medium=social
Назва кампаніі
Канкрэтная кампанія вашага URL-адраса з пазнакай UTM вызначаецца параметрам utm_campaign. Гэта можа быць распродаж, кампанія па стварэнні спасылак або запуск новага прадукту. Што б гэта ні было, вы можаце выбраць унікальны код або тэг, каб адсочваць яго.
Патрабуецца для адсочвання UTM Google Analytics
Прыклады UTM: summer_sale, free_trial
Код UTM: utm_campaign
Прыклад кода UTM: utm_campaign=summer_sale
Тэрмін кампаніі
Як правіла, PPC-кампанія – гэта калі параметр utm_term выкарыстоўваецца для класіфікацыі і адсочвання эфектыўнасці рэкламы/варонкі ў адпаведнасці з кожным ключавым словам.
Неабавязковы і выкарыстоўваецца для адсочвання платных кампаній
Прыклады UTM: сацыяльныя медыя, відэагульні
Код UTM: utm_term
Прыклад кода UTM: utm_term=video_games
Змест кампаніі
Параметр utm_content асабліва карысны пры выкарыстанні для запуску A/B-тэстаў Nå effektivt ud til potentielle заклікаў да дзеяння (CTA). Каб вызначыць, які CTA найбольш эфектыўны, кожны CTA, які вы выкарыстоўваеце, павінен мець розны параметр utm_content.
Неабавязковы і выкарыстоўваецца для адсочвання платных кампаній
Прыклады UTM: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
Код UTM: utm_content
Прыклад кода UTM: utm_content=video_ad
Бонус: маркетынгавыя паказчыкі сацыяльных сетак, якія вам трэба адсочваць
Як дадаць коды адсочвання UTM з дапамогай спрошчанага
З дапамогай спрошчанага вы можаце выкарыстоўваць cmo email list спасылкі UTM, каб дапамагчы вам адсочваць, адкуль паходзіць ваш трафік. Вы можаце зрабіць гэта ў календары кантэнту .
