Тэставанне A/B з’яўляецца адным з найбольш карысных і даступных інструментаў для тых, хто хоча аптымізаваць свой вэб-сайт або старонку і павысіць эфектыўнасць сваіх канверсій. Ёсць шмат сітуацый, калі цяжка прадбачыць, як наведвальнікі адрэагуюць на пэўныя элементы дызайну, і тут можа дапамагчы A/B-тэставанне.
Вы жадаеце ўнесці змены ў сваю старонку і не ведаеце, рабіць гэта ці не? Хоць змяненне выглядае цікавым, вы не ведаеце, як на гэта адрэагуюць наведвальнікі. Што рабіць, калі гэта не працуе? Каб знізіць рызыкі і супрацоўнічаць у прыняцці рашэнняў, тэставанне A/B дапаможа вам лепш зразумець вашу старонку, убачыць, што дае добрыя вынікі, а што не адпавядае чаканням, каб вы маглі ўнесці неабходныя змены. Гэта просты тэст, які аналізуе змены на вашай старонцы. Ідэальна падыходзіць для пацверджання новага праекта або кіраўніцтва любымі зменамі, якія вы хочаце ўнесці.
Разуменне тэставання A/B
Адной з галоўных пераваг A/B-тэставання з’яўляецца тое, што яно дазваляе ўносіць змены ў вашу старонку без сур’ёзных рызык. Вы можаце праверыць некалькі версій старонкі і даведацца, якая з іх лепш за ўсё працуе з пункту гледжання канверсіі. Гэта азначае, што вы можаце ўнесці больш радыкальныя змены ў сваю старонку, не турбуючыся аб пашкоджанні канверсіі.
Яшчэ адна перавага тэставання A/B заключаецца ў тым, што яно дае канкрэтныя даныя для падтрымкі рашэнняў аб змене старонкі. Замест таго, каб грунтаваць свае рашэнні на здагадках Бібліятэка нумароў тэлефонаў або здагадках, вы можаце выкарыстоўваць даныя, атрыманыя ў выніку тэставання A/B, каб зразумець, як наведвальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашай старонкай і якія змены прыводзяць да станоўчых вынікаў.
Акрамя таго, A/B-тэставанне параўнальна лёгка выканаць, і ёсць некалькі даступных інструментаў, якія могуць дапамагчы аўтаматызаваць працэс. Гэтыя інструменты часта забяспечваюць метрыкі адсочвання, якія можна выкарыстоўваць для маніторынгу прадукцыйнасці старонкі ў рэжыме рэальнага часу і карэкціроўкі змяненняў у рэжыме рэальнага часу.
Гэты тэст можа выйсці за рамкі аптымізацыі вэб-сайта і дазволіць прымаць рашэнні на аснове канкрэтных даных. Вымяраючы ўплыў змяненняў на вашыя паказчыкі, такія як рэгістрацыі, пераводы або пакупкі, вы можаце гарантаваць, што кожнае змяненне прывядзе да станоўчых вынікаў. Такім чынам, можна будзе меркаваць, як, напрыклад, наведвальнікі вэб-сайта будуць рэагаваць на пэўныя элементы дызайну.
Тэставанне A/B дазваляе паказваць
наведвальнікам дзве версіі bz lists адной старонкі. Адзін – той, які вы ўжо прадставілі карыстальнікам, а другі – той, у які ўнесены змены. Дзякуючы гэтаму можна будзе вымераць уплыў кожнай версіі на ваш каэфіцыент канверсіі . Іншымі словамі, вы будзеце ведаць, ці з’яўляецца змяненне выгадным ці не, і вы зможаце вызначыць пераможцу ў адпаведнасці з атрыманымі канверсіямі. Выкананне такога тыпу тэсціравання і змяненняў прыводзіць да павелічэння даходаў, ахвяраванняў, патэнцыйных кліентаў, рэгістрацый, загрузак і змесціва, створанага карыстальнікамі, што дае камандам каштоўную інфармацыю аб сваіх наведвальніках.
Уявіце, напрыклад, кампанію, якая кіруе Nå effektivt ud til potentielle інтэрнэт-крамай. Яго мэта – продажы, і змены павінны прывесці да павелічэння гэтага. У гэтым выпадку кнопка «купіць», якая існуе на кожнай старонцы прадукту, з’яўляецца першым элементам, які будзе ўзаемадзейнічаць з наведвальнікамі. Гэта пачатак працэсу аплаты. Каманда можа палічыць, што змяненне кнопкі «купіць» можа прывесці да павелічэння продажаў. Змены ўносяцца шляхам змены колеру, памеру ці чагосьці падобнага. Затым выконваецца тэст AB з дапамогай інструмента тэсціравання, каб можна было параўнаць дзве старонкі.
Наведвальнікі будуць раўнамерна размеркаваны паміж старонкамі, каб можна было параўнаць каэфіцыент канверсіі ў канцы тэсту. Каманда можа прыняць рашэнне аб завяршэнні тэсту пасля таго, як колькасць наведванняў сайта стане значнай, каб можна было правесці параўнанне і зрабіць рашэнне сапраўды лепшым.
Вам спадабалася ідэя?
Выконвайце гэты тэст на старонках кожны раз, калі вы ўносіце важныя змены.
Будзьце ў курсе навін!
Падпішыцеся і атрымлівайце кантэнт аб лічбавым маркетынгу і продажах.
Імя
Электронная пошта
падпісацца
FAQ
Як працуе тэставанне A/B?
A/B-тэставанне – гэта метад праверкі зручнасці выкарыстання, які прадугледжвае прадстаўленне двух варыянтаў адной і той жа старонкі або элемента на вэб-сайце, каб вызначыць, які з іх прыносіць больш канверсій. Наведвальнікі выпадковым чынам размяркоўваюцца паміж варыянтамі, а паказчыкі збіраюцца і параўноўваюцца. Мэта складаецца ў тым, каб ацаніць эфектыўнасць розных элементаў дызайну, такіх як колеры, шрыфты, малюнкі і макет, каб вызначыць найбольш эфектыўную версію адносна канкрэтнай мэты.
Колькі часу патрабуецца, каб атрымаць значныя вынікі тэсту A/B?
Час, неабходны для атрымання значных вынікаў у A/B-тэсце, можа вар’іравацца ў залежнасці ад памеру выбаркі, аб’ёму наведвальнасці вэб-сайта і розніцы паміж праверанымі варыянтамі. Звычайна патрабуецца некалькі тыдняў, каб пераканацца, што ўзор дастаткова рэпрэзентатыўны і што тэст можа даць надзейныя высновы.
Як выбраць правільныя варыянты для тэставання ў A/B-тэсце?
Вызначце крытычныя вобласці старонкі, якія непасрэдна ўплываюць на каэфіцыент канверсіі, і распрацуйце варыянты на аснове вашай гіпотэзы. Выбар варыянтаў павінен кіравацца папярэднімі дадзенымі і аналізам, каб яны адпавядалі вашай мэтавай аўдыторыі і прыносілі значныя паляпшэнні. Варыянты павінны быць дастаткова рознымі, каб аказаць уплыў, але не настолькі рознымі, каб тэставанне стала недарэчным або немагчымым.
