Компании часто сталкиваются со сложной задачей баланса между прибыльностью и ростом. Маркетинговые бюджеты, являющиеся значительной статьей расходов, часто подвергаются тщательной проверке на предмет возможных мер по сокращению расходов. Однако дальновидные маркетологи понимают, что инвестиции в контент могут быть стратегическим активом, предлагающим долгосрочные выгоды.
Хотя ценность контента признана, реальность такова, что многие организации работают с небольшими маркетинговыми командами, в значительной степени полагаясь на контрактных авторов для создания постоянного потока контента. Такой подход может привести к проблемам, поскольку внештатные авторы могут не полностью понимать нюансы бренда компании, ценностного предложения и уникальных торговых точек. Это может привести к общему, неинтересному контенту, который не находит отклика ни у целевой аудитории, ни у поисковых систем.
Сила краткого содержания
Чтобы решить эти проблемы и обеспечить производство высококачественного, эффективного контента, необходим структурированный подход. Список рассылки для бизнеса и потребителей Одной из эффективных стратегий является создание подробных брифов контента, включающих элементы SEO. Предоставляя четкие указания и ожидания, эти брифы могут помочь направлять авторов и гарантировать, что созданный контент соответствует целям и задачам организации.
Что такое краткое содержание
Краткий обзор контента — это документ, который создает схему ключевых тем (и подтем), которые вы хотите охватить, и которые нужны создателю контента для создания качественного контента. Думайте о кратких обзорах контента как о способе помочь вашей команде по контенту масштабировать контент, сохраняя фокус на вашей целевой аудитории.
Лучшие краткие описания контента органично сочетают в себе редакционное направление и контентную стратегию, гарантируя, что каждый фрагмент контента будет хорошо написан и нацелен на достижение результатов SEO.
Диаграмма в виде блок-схемы, описывающая ключевые разделы, такие как таргетинг, анализ намерений,
ключевые слова и конкурентный анализ.
Шаблон краткого содержания MarketMuse
Вы поймете, что пора начинать использовать краткие описания контента, если:
Ваша команда увязла в обработке слишком большого количества переписываний.
Постоянное создание качественного контента является серьезной проблемой.
У вас возникли проблемы с масштабированием производства контента.
Проблемы создания кратких описаний контента
Создание эффективного брифа по контенту может быть сложной задачей. Исторически это был ручной процесс для контент-стратега. Однако даже при наличии шаблона брифа по контенту, на его правильное заполнение может уйти от 1 до 4 часов.
Процесс обычно включает использование таких инструментов, как SEMrush или Ahrefs, для поиска ключевых слов «фокуса» и второстепенных ключевых слов, которые будут включены в той или иной форме в часть контента. Оттуда контент-маркетолог должен определить аудиторию или персоны покупателя, цели контента, руководство по стилю, желаемую длину контента, внешние и внутренние ссылки и все остальное, что имеет отношение к успешным результатам.
Диаграмма Ишикавы, иллюстрирующая проблемы в создании эффективных брифов контента. Диаграмма показывает причины, такие как ручные процессы, трудности с аудиторией и целями, ограниченный объем и устаревшие подходы, приводящие к таким проблемам, как трудоемкое создание и сложные брифы контента.
Сосредоточение исключительно на ключевых словах теперь считается устаревшим. MarketMuse делает акцент на моделировании тем , а не только на ключевых словах, поскольку позволяет автору обнаруживать абстрактные темы, которые встречаются в коллекции документов (корпусе), используя вероятностную модель. Он часто используется как инструмент для интеллектуального анализа текста, чтобы выявить семантические структуры в тексте. Это одна из частей того, что делает его кратким изложением контента ИИ .
Преимущества тематического моделирования
Тематическое моделирование — полезный инструмент для контент-маркетологов. Прежде всего, оно помогает выяснить, что предпочитает ваша аудитория, анализируя контент и находя релевантные темы. Затем оно помогает сделать ваш контент еще лучше, обнаруживая пробелы в вашей контент-стратегии и создавая более релевантный материал. Кроме того, тематическое моделирование может повысить ваш SEO, оптимизируя ваш контент с помощью правильных ключевых слов и фраз. Как часто следует обновлять дизайн сайта Оно также позволяет вам адаптировать ваш контент для разных аудиторий на основе их интересов. И, наконец, тематическое моделирование помогает вам принимать решения на основе данных, а не просто догадываться.
Схема пазла, иллюстрирующая, как тематическое моделирование может трансформировать контент-маркетинг. Она показывает такие преимущества, как понимание интересов аудитории, принятие решений на основе данных, улучшенная персонализация, улучшенное SEO и выявление тенденций.
Последнее преимущество, на которое я должен обратить внимание, — которое я нашел действительно поучительным, — это то, что тематическое моделирование обеспечивает доступ к семантическому корпусу, который мы (как маркетологи) не рассматривали. Корпус — это сумма того, что узнает ваша аудитория. Как маркетологи, мы склонны зацикливаться на собственных сообщениях. Это расширяет наше понимание того, что знает рынок. Кстати, это идеально подходит и для маркетологов продуктов. Им нужно знать сообщения снаружи внутрь — чтобы лучше доставлять сообщения изнутри наружу.
Руководство по созданию более качественной целевой страницы с кратким содержанием
Контент-бриф против креативного брифа
Важно отметить, что у брифа по контенту есть некоторые заметные сходства – и различия с тем, что известно как «креативный бриф». У творческих брифов много тех же целей контента, что и у брифов по контенту, но первый гораздо шире в своем применении, чем последний. Республика Конго лидирует Творческий бриф не относится к одному конкретному результату. Он может излагать требования к креативу и бренду для чего угодно, от текста целевой страницы и постов в социальных сетях до видеопроизводства и графики и т. д., включая цвета, шрифты и конкретные сообщения.
