Большинство компаний любят представлять себя лидерами мнений. Но недостаточно просто сказать, что вы эксперт — нужно это показать.
Поисковые системы сегодня опираются на генеративный ИИ (GenAI), чтобы реагировать на огромное количество запросов, обрабатываемых каждую секунду. ИИ используется для интерпретации поисковых запросов — сопоставления этих запросов с высококачественными результатами и многократной оценки качества контента, все с целью постоянного улучшения результатов поиска для читателя .
GenAI используется Google и другими поисковыми системами для создания ответов, а не ссылок. Хотя никто за пределами Google не знает наверняка, как работают алгоритмы, Google предлагает некоторые рекомендации. Очевидно, что как пользовательский опыт на вашем сайте, так и глубина и качество ваших статей являются важными факторами в том, как ваш сайт ранжируется в результатах поиска, и используется ли ваш контент в разделах «Люди также спрашивают».
Результат поиска Google с функцией «Люди также спрашивают» (PAA)
Быть авторитетным источником информации для любого из множества вопросов, которые люди задают по данной теме, — это то, что выделит вашу компанию как настоящего лидера мысли. Достижение тематического авторитета требует понимания широты и глубины темы , а также создания качественного, читаемого контента как для вашего читателя, так и для поисковых систем. Список рассылки для бизнеса и потребителей Наличие качественных инструментов SEO, помогающих вам достичь тематического авторитета, может дать вам необходимое преимущество перед вашим
Чтобы оценить важность тематической глубины (которая раньше называлась «глубиной контента»), вам необходимо понимать нюансы, знать, как ее эффективно измерять, и уметь доносить ее важность для бюджетных целей.
Поскольку Google продолжает обновлять свои алгоритмы, он вознаграждает контент, который обеспечивает лучший пользовательский опыт. А для поисковой системы это означает, насколько хорошо она отвечает на », поисковые системы рассматривают его с разных точек зрения. Цель CMO — подтвердить необходимость инвестировать в создание большего количества контента. Цель контент-маркетолога — выяснить, как сделать это более эффективно и результативно.
Влияние тематической глубины на SEO
Семантическое SEO подразумевает оптимизацию контента , чтобы он был более значимым и контекстно релевантным для поисковых систем, фокусируясь на намерении, стоящем за запросами пользователей, а не только на ключевых словах. Глубина контента стала основным фактором ранжирования по крайней мере с 2010 года, когда обновление Google MayDay начало штрафовать статьи за то, что они слишком тонкие. Однако оно начинает играть более существенную роль в эффективности ранжирования.
Длина статьи сама по себе недостаточна для того, чтобы возникла «глубина». Успешная глубина требует включения множества подтем, которые являются релевантными теме. Они должны быть выбраны с точки зрения релевантности и интереса пользователя, что обеспечивает гораздо более высокую эффективность релевантности.
Оставляя ключевые слова позади
Команды цифрового маркетинга фокусируются на востребованных ключевых словах, а маркетинговый менеджмент часто стремится создавать статьи вокруг нескольких востребованных ключевых слов. Однако этого подхода недостаточно для стороны создания контента. Сосредоточение только на востребованных ключевых словах не учитывает широту тематического охвата, вознаграждаемого алгоритмом Google. Это также не позволяет вам создавать контент, который является смежным и более узконаправленным для людей на этапе рассмотрения путешествия.
Такой подход с использованием нескольких ключевых слов часто оказывается слишком узким для обеспечения более точного соответствия пользовательскому контенту .
«Тонкий» контент приводит к низкому авторитету домена. Он отрывает контент от пользовательского опыта и, таким образом, от богато сгруппированной архитектуры контента веб-сайта, которую многие пользователи (и алгоритм Google) склонны поощрять.
Слабый контент также приводит к снижению показателей кликабельности. Это особенно актуально, когда приоритетность ключевых слов затмевает качество статьи и намерение пользователя.
Когда в последний раз вы читали статью и были удовлетворены, потому что в ней снова и снова повторялось одно и то же ключевое слово? Скорее всего, никогда. Для читателя включение ключевых слов редко бывает полезным, кроме как индикатором первоначального интереса.
Ценность глубокого содержания
Глубокий контент предназначен для удовлетворения потребностей читателя в экспертных знаниях по различным смежным темам вокруг фокусной темы. Обзор стратегий управления для местных предприятий Именно поэтому Google внес изменения в свой алгоритм, чтобы вознаградить подлинные усилия по предоставлению глубины знаний. Он также начал наказывать за оптимизацию, выполненную более или менее неискренне (т. е. с пренебрежением интересами читателей).
Обратите внимание, что нет ничего плохого в оптимизации контента с технической точки зрения. Мы говорим о таких факторах, как структура сайта, скорость и видимость для сканирования. Это законные и полезные «преимущества». Однако нет смысла тратить ресурсы на оптимизацию контента, которому не хватает мяса и костей, чтобы удерживать интерес читателя. При этом важно минимизировать вредные следы оптимизации, поскольку это может привести к штрафам.
Большинство контент-планировщиков, работающих сегодня, понимают, что здоровый ритм качественного контента — это секрет привлечения органического трафика на веб-сайт, и, таким образом, один из основных источников роста доходов с точки зрения продаж и маркетинга. Это требует выполнения многих императивов контента и поддержания актуальности ваших знаний о контенте.
Однако планировщики сталкиваются с проблемой быстрого получения надежных и глубоких знаний, на которых можно было бы основывать формулировку своего контента, т. е. чего-то, на чем автор может основываться без предварительного проведения большого объема неэффективных ручных исследований (которые часто требуют отсутствующих внутренних знаний в области SEO, а также глубоких знаний в предметной области).
То, как вы строите стратегию глубины контента, немного отличается в зависимости от области вашего письма.
Примеры глубины содержания: практические исследования
Давайте рассмотрим несколько ярких примеров глубины контента, охватывающих различные области, такие как новостные статьи и академические тексты. Республика Конго лидирует Важно рассматривать эти примеры в свете нашего предыдущего знакомства с методами и инструментами оценки глубины контента, такими как MarketMuse, SurferSEO и SEO Content Template от SEMrush.
Глубина содержания новостных статей
Новостные статьи, как правило, демонстрируют высокую степень глубины содержания, удовлетворяя потребности читателей с различным бэкграундом, но разделяющих общий интерес к информированию о мире. Для иллюстрации рассмотрим освещение глобальных проблем в New York Times . Истории на этой платформе глубоко проникают в суть события, сочетая фактическую отчетность с контекстуальными повествованиями. Во всем предложении присутствует тематическая релевантность.
Такие элементы, как предыстория, статистический анализ и экспертные мнения, объединяются для создания всесторонне глубокого контента. Например, статья Times об изменении климата может включать статистику о глобальном потеплении, мнения экспертов по окружающей среде, политику правительства и ссылки на связанные статьи.
Следовательно, эти статьи имеют высокий рейтинг в поисковых системах, что отражает сильную корреляцию между глубиной контента и эффективностью SEO.
Эти же методы можно применять для создания контента B2B или B2C. Ваша линейка связанного контента должна быть сосредоточена вокруг контента-столпа. Страница-столп — это широкая тема, которая обычно связана с определенной темой, в которой вы хотите быть признанным экспертом. Тематический кластер — это сумма релевантных фрагментов контента вокруг этой основной темы.
Чтобы показать тематический авторитет , создайте кластер контента, который относится к странице-столпу. Ваш кластер должен содержать 5-6 фрагментов высококачественного контента, который имеет отношение к основной теме. Используйте внутренние ссылки , чтобы показать связь между всеми вашими статьями в вашем кластере.
